La dolce Euchessina

È uno dei lassativi stimolanti più tradizionali, prodotta dalla Marco Antonetto Farmaceutici. Diventata famosa negli anni Sessanta conservava una confezione di stile quasi Ottocentesco, con una bella scritta in corsivo sulla scatola gialla. Era una purga che si rivolgeva ai bambini. Erano pillole rotonde, originariamente con un retrogusto di cacao, e in seguito anche di fragola. Pure le varie pubblicità del prodotto erano tutte improntate a comunicare il messaggio alla fascia di popolazione più piccola. E nel manifesto più famoso della Dolce Euchessina si vedeva la silhouette di un bambino, seduto sul vaso con la scritta: “Ai bambini buoni, Euchessina, regola dolcemente l’intestino”. Poi, come a emendarsi dal giudizio morale espresso sui ragazzi, il più famoso trailer pubblicitario del prodotto recitava: “Non esistono bambini cattivi, esistono solo bambini indisposti”. Invece, uno spot tv degli anni Ottanta mostrava un enorme gufo saltellante che cantava: “Op Op, movimento movimento. Il movimento è salute e snellezza, ma se qualche volta l’intestino è ancora un po’ svogliato c’è la Dolce Euchessina. Con la dolcezza si ottiene tutto”.

In seguito si è appurato che la Dolce Euchessina conteneva un eccipiente dannoso per l’intestino (metile-paraossibenzoato sodico), perciò l’azienda produttrice ha dovuto rivedere la sua composizione e anche lo stile di presentazione promozionale, fino quasi alla sparizione dal mercato farmaceutico.

Dal sito “Inventario Italiano” nella sezione ALFABETO OGGETTI